https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/5038 2026-10-31T14:18:19Z 2026-10-31T14:18:19Z Зварич, Р. Є. https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/6921 2026-10-05T11:34:46Z 2026-01-01T00:00:00Z

Title: МІЖНАРОДНИЙ МАРКЕТИНГ Authors: Зварич, Р. Є. Abstract: Підручник «Міжнародний маркетинг» присвячений висвітленню сучасних теоретичних засад і практичних інструментів маркетингової діяльності в умовах динамічних трансформацій міжнародних ринків, зумовлених цифровізацією, глобалізацією, зростанням ролі даних, сталого розвитку та соціальної відповідальності бізнесу. Видання системно розкриває еволюцію міжнародного маркетингу, особливості глобального маркетингового середовища, методи дослідження міжнародних ринків, підходи до сегментації, позиціонування та формування конкурентних стратегій, а також моделі виходу компаній на зарубіжні ринки й побудову міжнародного маркетингового комплексу. Підручник поєднує концептуальні положення з аналізом практичних кейсів провідних міжнародних і українських компаній, що сприяє формуванню прикладних компетентностей ухвалення маркетингових рішень у міжнародному бізнесі. Видання розроблено відповідно до стандартів вищої освіти України та орієнтоване на студентів економічних і управлінських спеціальностей, викладачів, аспірантів, науковців і фахівців-практиків у сфері міжнародного маркетингу та стратегічного розвитку.

2026-01-01T00:00:00Z Гутарева, Ю. В. Гуцу, А. В. https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/5780 2025-05-05T09:06:40Z 2025-01-01T00:00:00Z

Title: МІЖНАРОДНИЙ МАРКЕТИНГ ЯК ІНСТРУМЕНТ АДАПТАЦІЇ ТА ЗРОСТАННЯ КОМПАНІЙ В УМОВАХ ГЛОБАЛІЗАЦІЇ Authors: Гутарева, Ю. В.; Гуцу, А. В. Abstract: У статті висвітлено актуальну тему міжнародного маркетингу та стратегії виходу підприємств на нові ринки. На першому місці головні аспекти міжнародного маркетингу, його складові та ключові фактори глобалізації компаній. Далі зроблено акцент на діяльності української компанії «Дніпро-М», її амбітних планах з розширення міжнародної присутності, розвитку бренду та досягнення лідерських позицій на ринку. Окремо було відзначено стратегію глобалізації компанії, її цілі та заходи, спрямовані на ефективну інтеграцію на нові ринки. Також були запропоновані методи подальшого розвитку «Дніпро-М», включаючи впровадження транснаціональної стратегії та стратегії диверсифікації, які можуть суттєво вплинути на загальний розвиток компанії.

2025-01-01T00:00:00Z Гаврилюк, І. І. https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/5779 2025-05-05T09:03:10Z 2023-01-01T00:00:00Z

Title: РОЛЬ МІЖНАРОДНОГО МАРКЕТИНГУ У СВІТОВОМУ ПІДПРИЄМНИЦТВІ Authors: Гаврилюк, І. І. Abstract: Сьогодні зміцнення та налагодження відносин між країнами в усьому світі стає все більш важливим, а міцна взаємодія між ними сприяє розвитку всієї економіки. Потреба компаній у використанні міжнародного маркетингу визначається збільшенням відкритості країн до зовнішніх ринків і необхідністю покращення відносин компаній з цими ринками. Чітко вказано роль і значення міжнародної торгівлі, яка є першочерговим у формуванні зовнішньоекономічних відносин між країнами. Проаналізовано визначення концепції внутрішнього маркетингу як основу для уточнення концепції міжнародного маркетингу. У статті досліджено сутнісні характеристики поняття корпоративної «маркетингової стратегії». Проаналізовано особливості формування корпоративної маркетингової стратегії. Досліджено, що структура маркетингового плану складається з елементів, реалізація яких забезпечує конкурентоспроможність підприємства. Описано основні етапи розробки маркетингової стратегії. Обґрунтовано сутність та значення маркетингової політики із сторони запровадження управлінських технологій в умовах посилення ресурсних вимог та невизначеності ринкового середовища зовнішньоекономічної діяльності підприємства. Було доведено, що глобальний маркетинговий успіх компанії демонструється через репутацію бренду її продукції; підкреслюється важливість вивчення національної культури країни, в якій компанія має намір впроваджувати свою продукцію у світовий бізнес.

2023-01-01T00:00:00Z Стамат, В. М. https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/5043 2025-02-14T11:35:28Z 2023-01-01T00:00:00Z

Title: МІЖНАРОДНИЙ СЕРВІСНИЙ МАРКЕТИНГ Authors: Стамат, В. М. Abstract: У процесах інтернаціоналізації діяльності міжнародних фірм, зокрема у сфері послуг, значну роль відіграє застосування сучасних маркетингових технологій, які ґрунтуються на теоретико-методологічній концепції міжнародного маркетингу та позитивному досвіді провідних міжнародних компаній. Початок ХХІ століття – неймовірний виклик для маркетологів. Мобільний маркетинг, віртуальна реклама, багатоканальна торгівля, електронна комерція, брендинг – це лише декілька із нових складників маркетингу. Водночас багато традиційних його складових – таких як сегментація, розробка нових послуг, ціноутворення – також набувають своєї значущості та ширшого використання. Поєднання новітніх й традиційних складників маркетингу створює винятковий об’єкт для вивчення й розуміння.

2023-01-01T00:00:00Z