https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/5767 2026-10-31T14:18:18Z 2026-10-31T14:18:18Z Семенда, О. В. Пенькова, О. Г. Корман, І. І. https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/6935 2026-10-08T11:27:42Z 2026-01-01T00:00:00Z

Title: Поведінка споживачів Authors: Семенда, О. В.; Пенькова, О. Г.; Корман, І. І. Abstract: Навчальний посібник охоплює теоретичні засади та практичні аспекти дисципліни «Поведінка споживачів». Розглядаються внутрішні психологічні чинники споживчих рішень: мотивація, сприйняття, пам’ять, настанови, особистість та цінності, а також зовнішні чинники: культура, соціальна стратифікація, референтні групи й родина. Окремо висвітлено процес прийняття рішень споживачами, сучасні виміри поведінки цифрового споживача та відповідального споживання, а також методологію досліджень галузі, включаючи нейромаркетинг та аналіз великих даних. Матеріал структуровано за єдиною логікою: від класичних концепцій до актуальних прикладів вітчизняного та світового ринків; кожна тема містить запитання для самоконтролю й тестові завдання.

2026-01-01T00:00:00Z Іваненко, Л. М. Смерічевська, С. В. Смерічевський, С. Ф. https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/5776 2025-05-05T07:53:02Z 2024-01-01T00:00:00Z

Title: ПОВЕДІНКА СПОЖИВАЧІВ Authors: Іваненко, Л. М.; Смерічевська, С. В.; Смерічевський, С. Ф. Abstract: У навчальному посібнику розглянуто теоретичні та практичні аспекти поведінки споживачів на ринках споживчої продукції та товарів вироб- ничо-технічного призначення. Детально розглянуто методи проведення кількісних та якісних досліджень поведінки споживачів. Посібник складається з двох частин. У першій висвітлюються наукові основи поведінки споживачів, механізм дослідження й впливу на поведінку індивідуальних та організаційних споживачів. Друга частина містить задачі для самостійного розв’язання, тестові завдання, термінологічний словник, список рекомендованих джерел. Навчальний посібник призначений для студентів економічних спеці- альностей вищих навчальних закладів, аспірантів, викладачів, економістів.

2024-01-01T00:00:00Z Шевченко, М. В. https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/5775 2025-05-05T07:43:43Z 2024-01-01T00:00:00Z

Title: СПОЖИВЧА ПОВЕДІНКА І СУЧАСНЕ МАРКЕТИНГОВЕ СЕРЕДОВИЩЕ: ТЕОРЕТИЧНИЙ АСПЕКТ Authors: Шевченко, М. В. Abstract: Стаття присвячена дослідженню впливу факторів маркетингового середовища на споживчу поведінку. Проаналізовано найбільш актуальні авторські погляди теорій споживчої поведінки у розрізі формування споживчих ставлень, мотивацій та дій. Визначено і охарактеризовано основні чинники формування людської поведінки в економічному і маркетинговому середовищах. Систематизовано теорії дослідження особистості в контексті розуміння особливостей поведінки споживача як економічного і соціального суб’єкта. Досліджено типи споживачів за психологічною ознакою та описано їх ключові особливості. Розглянуто принципи побудови алгоритму власної поведінки споживача, враховуючи гедоністичний, раціоналістичний та аскетичний тип споживача. Розкрито і охарактеризовано найбільш пріоритетні фактори розуміння споживчого мислення і реакцій та зроблено відповідні висновки.

2024-01-01T00:00:00Z Булик, О. Гаврилюк, І. https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/5774 2025-05-05T07:40:27Z 2023-01-01T00:00:00Z

Title: ВПЛИВ ВІЙНИ НА КУПІВЕЛЬНУ ПОВЕДІНКУ СПОЖИВАЧІВ Authors: Булик, О.; Гаврилюк, І. Abstract: Стаття присвячена дослідженню впливу війни на купівельну поведінку споживачів. Проаналізовано чинни-ки впливу на рішення про покупку, визначено, що в період війни ці чинники набувають нового змісту. Окреслено категорії товарів, які українці купують під час війни. До них, зокрема, належать: продукти харчування, ліки, одяг та взуття, засоби гігієни та догляду, побутова хімія, товари для тварин, товари для дітей. Виявлено, що в умовах війни споживачі не звертають увагу на бренд, а обирають з того, що є в наявності. На споживання також вплинуло переміщення багатьох людей у безпечне місце. Війна змінила життя укра-їнців, зокрема їхню споживчу поведінку, через зниження купівельної спроможності, вимушене переселення та труднощі з дистрибуцією. Виявлено, що населення України наразі відчуває негативні наслідки війни, що впливає на доходи та змінює потреби в охороні здоров’я та безпеці. Попит на предмети розкоші знижується, а на онлайн-покупки – зростає. Посилення конкурентних процесів в умовах невизначеності та кризи, спричиненої війною, ви-магає вивчення та розуміння психології споживачів і причин, які спонукають їх до тих чи інших рішень. У конку-рентній економічній системі компанія повинна розуміти поведінку споживача, щоб вижити та процвітати. Тому виробники повинні розуміти мотивацію вибору клієнтів і як кожна стадія бізнесу реагує на потреби споживачів. За результатами дослідження окреслено тенденції в купівельному сегменті, зокрема: відмова від дорогих покупок; при купівлі продуктів харчування покупки стали більш усвідомленими, звертається більша увага на ціну; більше уваги приділяється акціям, знижкам; вибір товарів став вдумливим – покупці почали аналізувати, чи варто взагалі купувати товар, чи можна обійтися без нього; необхідність вкластися в бюджет змушує користувачів біль-ше часу проводити в мережі, порівнюючи різні варіанти.

2023-01-01T00:00:00Z