https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/5796 2026-04-20T22:18:35Z 2026-04-20T22:18:35Z Яківченко, А. М. https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/5803 2025-05-06T08:14:30Z 2025-01-01T00:00:00Z

Title: ІНТЕГРОВАНА СТРАТЕГІЯ ІННОВАЦІЙНОГО МАРКЕТИНГУ GROWTH-HACKING НА ПРОМИСЛОВОМУ ПІДПРИЄМСТВІ Authors: Яківченко, А. М. Abstract: У статті досліджено концепцію growth hacking як інноваційної маркетингової стратегії для промислових підпри-ємств. Визначено роль цифрової трансформації, автоматизації маркетингових процесів та використання пове-дінкових механізмів у формуванні конкурентних переваг підприємств. Розглянуто особливості інтеграції growth hacking у маркетингову діяльність промислового сектору, зокрема через застосування big data, штучного інте-лекту та аналітичних моделей прогнозування. Запропоновано систему ключових показників ризику (KRI) для моніторингу загроз та оцінки ефективності впровадження інноваційного маркетингу. Визначено практичні під-ходи до використання адаптивного маркетингу, цифрових платформ та персоналізованих маркетингових стратегій. Результати дослідження підтверджують, що застосування growth hacking сприяє підвищенню конкурентоспроможності, швидкій адаптації до змін ринку та забезпеченню сталого розвитку промислових підприємств.

2025-01-01T00:00:00Z Зубченко, В. В. Герасименко, І. О. Осипенко, Н. О. https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/5802 2025-05-06T08:10:17Z 2023-01-01T00:00:00Z

Title: МАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАЦІЇ В УМОВАХ ВІЙНИ: ВИКЛИКИ ТА НАПРЯМИ ВПЛИВУ НА КУПІВЕЛЬНУ ПОВЕДІНКУ Authors: Зубченко, В. В.; Герасименко, І. О.; Осипенко, Н. О. Abstract: Стаття присвячена дослідженню впливу викликів, що постали перед політикою формування маркетинго- вих комунікацій в умовах війни. При написанні статті використані наступні наукові методи: систематизація, індуктивний та дедуктивний методи, метод порівняння та графічний. З’ясовано, що перед сучасними українськими підприємствами виникла низка викликів, які гальмують їхній подальший розвиток. Одною із проблем є скорочення ємності ринку, що пов’язано зі зменшенням кількості споживачів та зниженням їхньої купівельної спроможності. Наступний виклик визначається зміною поведінки та сенситивністю споживачів, викликаючи невизначеність щодо негативних реакцій та репутаційних ризиків, особливо для компаній, діяльність яких пов’язана з російським ринком. І наостанок, виклик, що пов’язаний з ефективністю комунікації, оскільки чутливість суспільства вимагає від маркетологів ретельнішої уваги та обережності у створенні комунікаційних стратегій, а також пошуку ефективних каналів в умовах підвищеної фрагментації медіа.

2023-01-01T00:00:00Z Пахуча, Е. В. https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/5801 2025-05-06T08:05:40Z 2023-01-01T00:00:00Z

Title: МАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАЦІЇ Authors: Пахуча, Е. В. Abstract: Конспект лекцій «Маркетингові комунікації» підготовлено на сучасних концептуальних засадах, що враховують сучасні тенденції розвитку маркетингових комунікацій та орієнтований на формування фахових компетенцій у сфері маркетингових комунікацій. У конспекті лекцій значну увагу приділено сучасним підходам у галузі маркетингових комунікацій та особливостям використання інструментів маркетингових комунікацій таким як: реклама; стимулювання збуту; персональні продажі. прямий маркетинг; паблік рілейшнз; виставки та ярмарки; брендинг; product placement; event-маркетинг. До кожної з теми додається перелік контрольних питань для перевірки засвоєних знань та загальний список рекомендованої літератури.

2023-01-01T00:00:00Z Сафронська, І. https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/5800 2025-05-06T07:59:19Z 2023-01-01T00:00:00Z

Title: Маркетингові комунікації Authors: Сафронська, І. Abstract: Навчальний посібник «Маркетингові комунікації» присвячено актуальним питанням налагодженню ефективного маркетингового комунікаційного процесу. Навчальна дисципліна «Маркетингові комунікації», є обов’язковою компонентою освітньо-професійної програми «Маркетинг» і спрямована на вивчення теоретичних основ маркетингових комунікацій, передбачає формування практичних навичок використання комунікаційних технологій у маркетингу. Навчальний посібник «Маркетингові комунікації» складається з двох частин: «Маркетингові комунікації та їх складові» і «Сучасні аспекти комунікацій в маркетингу», які представлені 8 темами, зміст яких відповідає робочій програмі дисципліни та силабусу. Теоретична складова по кожній темі структурована за розділами: поняття та їх визначення, основні теоретичні положення та питання для самоконтролю. Практична складова представлена завданнями, ситуаційними задачами, кейсами та тестами. Посібник наповнений активними посиланнями на інтернет ресурси (статті, лекції, курси, презентації). Все це дозволяє здобувачу освіти набути теоретичних знань та сформувати практичні навички з оволодіння інструментами маркетингових комунікацій. Посібник призначено для здобувачів вищої освіти ОП «Маркетинг» (рівень бакалавр).

2023-01-01T00:00:00Z