https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/2351 2026-10-06T00:25:32Z https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/6922 Title: МАРКЕТИНГ ПОСЛУГ Authors: Борисенко, О. С.; Суворова, І. М. Abstract: Конспект лекцій з навчальної дисципліни «Маркетинг послуг» призначено для підготовки до роботи на лекційних заняттях, як допоміжний для самостійної роботи здобувачів та підготовки до контрольних заходів. Використання конспекту лекцій спрямоване на опанування знань щодо системного розуміння особливостей маркетингової діяльності в сфері послуг, специфіки поведінки споживачів та механізмів просування нематеріальних продуктів на ринку. Конспект лекцій призначений для здобувачів ступеня бакалавра за спеціальністю 075 (D5) Маркетинг, буде також корисним для викладачів та здобувачів інших ЗВО. 2025-01-01T00:00:00Z https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/6921 Title: МІЖНАРОДНИЙ МАРКЕТИНГ Authors: Зварич, Р. Є. Abstract: Підручник «Міжнародний маркетинг» присвячений висвітленню сучасних теоретичних засад і практичних інструментів маркетингової діяльності в умовах динамічних трансформацій міжнародних ринків, зумовлених цифровізацією, глобалізацією, зростанням ролі даних, сталого розвитку та соціальної відповідальності бізнесу. Видання системно розкриває еволюцію міжнародного маркетингу, особливості глобального маркетингового середовища, методи дослідження міжнародних ринків, підходи до сегментації, позиціонування та формування конкурентних стратегій, а також моделі виходу компаній на зарубіжні ринки й побудову міжнародного маркетингового комплексу. Підручник поєднує концептуальні положення з аналізом практичних кейсів провідних міжнародних і українських компаній, що сприяє формуванню прикладних компетентностей ухвалення маркетингових рішень у міжнародному бізнесі. Видання розроблено відповідно до стандартів вищої освіти України та орієнтоване на студентів економічних і управлінських спеціальностей, викладачів, аспірантів, науковців і фахівців-практиків у сфері міжнародного маркетингу та стратегічного розвитку. 2026-01-01T00:00:00Z https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/6920 Title: МАРКЕТИНГ У СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖАХ Authors: Марченко, О. Abstract: Навчальний посібник охоплює теоретичні засади та практичні аспекти маркетингу в соцмережах і спрямований на формування знань, практичних навичок його ефективного використання для розвитку організацій. Окрім навчального матеріалу, для самоконтролю засвоєння знань подано контрольні питання та тести, а з метою розвитку критичного мислення та творчого підходу – практичні завдання та кейси, сформовані на основі практики маркетингової діяльності іноземних і вітчизняних брендів. Для здобувачів вищої освіти спеціальностей «Менеджмент», «Маркетинг» освітніх ступенів бакалавр, магістр та усіх, хто цікавиться сучасним марке-тингом. 2025-01-01T00:00:00Z https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/6919 Title: Маркетинг Authors: Гобела, В. Abstract: Видання є узагальнювальним навчально-методичним ресурсом, який забезпечує викладання дисципліни «Маркетинг». Проаналізовано теоретичні та прикладні засади сучасного маркетингу – від базових понять і функцій до інноваційних підходів до формування ринкової стратегії. Розкрито сутність маркетингової діяльності підприємства, принципи сегментації ринку, позиціювання, ціноутворення, розроблення товарної політики та системи просування. Також розглянуто цифрові технології, аналітичні дані, поведінкові аспекти споживача й інтегровані комунікації. Для майбутніх менеджерів, маркетологів і підприємців. Видання може бути корисним для викладачів, здобувачів вищої освіти, фахівців із реклами і PR та усіх, хто прагне ефективно застосовувати сучасні маркетингові інструменти у своїй діяльності. 2025-01-01T00:00:00Z