https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/4225 2026-04-03T02:48:21Z https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/4232 Title: Тенденції розвитку вітчизняної медіаіндустрії Authors: Сухорукова, О. А. Abstract: Медіаіндустрія є важливим елементом інформаційного суспільства та складовою частиною національної економічної системи, що забезпечує суспільну потребу в комунікаційних послугах та, зокрема, такому ресурсі як актуальна інформація. У статті розглянуто чинники, що впливати- муть на розвиток медіаіндустрії, переваги прийняття Закону України «Про медіа», стан довоєнного медіаринку України. Досліджено зміни, що відбулися в медіасфері з моменту повномасштабного воєнного вторгнення 24 лютого 2022 року в розрізі окремих сегментів медіаринку, а саме: теле- візійний, радіоринок, видавнича сфера та інтернет ЗМІ. Встановлено, що основними чинниками змін є: зміна інфраструктури та зниження покриття території України, скорочення аудиторії, зміна споживчих вподобань цільових аудиторій, погіршення фінансового стану тощо. 2023-01-01T00:00:00Z https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/4230 Title: МЕДІАМЕНЕДЖМЕНТ, ЯК ЕФЕКТИВНИЙ СУРОГАТНИЙ ІНСТРУМЕНТ ОРГАНІЗАЦІЙНОЇ КУЛЬТУРИ ДЛЯ ПІСЛЯВОЄННОГО ВІДТВОРЕННЯ ТЕЛЕКОМУНІКАЦІЙНИХ ПІДПРИЄМСТВ Authors: Гудзь, О. С.; Тяжина, А. М. Abstract: В статті уточнено сутнісні атрибути медіа менеджменту, та визначено його роль як ефективного сурогатного інструменту організаційної культури для післявоєнного відтворення телекомунікаційних підприємств, окреслено специфіку, характерні риси, ключові завдання медіаменеджменту із використанням соціальних медіа та обґрунтовано, що домінантою модернізації організаційної культури телекомунікаційних підприємств є розробка стратегічних альтернатив медіа менеджменту та відповідних оптимальних рішень щодо формування композиційної системи на новій ціннісній платформі із врахуванням компетентнісних рівнів сучасних медіа. 2023-01-01T00:00:00Z https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/4237 Title: Особливості функціонування медіаринку України в умовах війни (лютий-вересень 2022 року) Authors: Гоцур, О. Abstract: У науковій розвідці здійснено аналіз стану медіаринку в Україні, зокрема ринку друкованих медіа останніх двадцяти років. Виокремлено кризові періоди розвитку медіа, особливу увагу звернено на пандемію COVID-19 та на період сучасності, який переживає держава з 24 лютого 2022 р., — повномасштабне вторгнення Росії в Україну. Війна обумовила нову конфігурацію масмедійного ринку України, на якому змогли втриматися не всі друковані видання та, навіть, потужні медіагрупи, наприклад, «Медіа Група Україна». Визначено специфіку загального стану медіаринку, відстежено зміни його розвитку в умовах російсько-української війни. Звернено увагу на роль соціальних мереж та інтернет-медіа в загальній конфігурації інформаційного ринку. За допомогою проведеного опитування, де ключовим було питання «Звідки отримують споживачі інформацію під час війни», з’ясовано, що саме соціальні мережі стали основним джерелом інформації для українців після 24 лютого 2022 р. При цьому перевірка інформації є обов’язковою діяльністю для споживачів. Необхідність перевірки інформації зумовлена чинниками, що викристалізувалися внаслідок відповідної державної інформаційної політики в час війни: 1) активна централізована інформаційна кампанія держави; 2) позиціювання спільного марафону телеканалів «Єдині новини» як рупора офіційних повідомлень та єдиного джерела правдивих новин; 3) на всіх офіційних державних ресурсах, українських громадських освітніх платформах, в «Єдиних новинах» були проведені інформаційно-просвітницькі кампанії, мета яких — навчити громадян виявляти фейки, неправдиві повідомлення; 4) уперше за історію незалежності у воєнних умовах створено Центр протидії дезінформації, який збирає й спростовує неправдивий текстовий та аудіовідеоконтент. 2022-01-01T00:00:00Z https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/4234 Title: ДОСЛІДЖЕННЯ МЕДІА-РИНКУ УКРАЇНИ З МЕТОЮ ПРИЙНЯТТЯ РІШЕНЬ ЩОДО МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ Authors: Добрянська В. В.; Васюта В. Б.; Даніленко А. В. Abstract: У статті досліджені критерії вибору телеканалів на вітчизняному медіа-ринку з метою розміщення носіїв маркетингових комунікацій, а також обрано кращу пропозицію від провідних учасників медіа-ринку за допомогою методу комплексної інтегральної оцінки об’єктів маркетингу. Дослідження теоретичних аспектів проблеми показує, що маркетингові комунікації несуть у собі величезний потенціал просування бренду при хорошому креативному рішенні та вірному виборі відповідного комунікаційним цілям та економічній ефективності засобу поширення. Інтерес до використання телебачення у маркетингових комунікаціях не втрачає своєї актуальності. Незважаючи на появу нових сервісів, онлайн-платформ для відео, споживання телебачення у всьому світі залишається стабільним. Наразі, в умовах дефіциту бюджетів українські рекламодавці більш уважно переглядають підходи в роботі, орієнтуючись насамперед на ефективність. У статті за допомогою методу комплексної інтегральної оцінки об’єктів маркетингу визначено, що на українському медіа-ринку кращу пропозицію з погляду розміщення носіїв маркетингових комунікацій надає телеканал «1+1». 2022-01-01T00:00:00Z