https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/4953 2026-10-11T03:15:30Z https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/6919 Title: Маркетинг Authors: Гобела, В. Abstract: Видання є узагальнювальним навчально-методичним ресурсом, який забезпечує викладання дисципліни «Маркетинг». Проаналізовано теоретичні та прикладні засади сучасного маркетингу – від базових понять і функцій до інноваційних підходів до формування ринкової стратегії. Розкрито сутність маркетингової діяльності підприємства, принципи сегментації ринку, позиціювання, ціноутворення, розроблення товарної політики та системи просування. Також розглянуто цифрові технології, аналітичні дані, поведінкові аспекти споживача й інтегровані комунікації. Для майбутніх менеджерів, маркетологів і підприємців. Видання може бути корисним для викладачів, здобувачів вищої освіти, фахівців із реклами і PR та усіх, хто прагне ефективно застосовувати сучасні маркетингові інструменти у своїй діяльності. 2025-01-01T00:00:00Z https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/6413 Title: Маркетинг відносин Authors: Райко, Д. В. Abstract: Підручник присвячено обґрунтуванню й подальшому розвитку теоретичних, методичних положень і методичного забезпечення формування маркетингових відносин, стратегічного управління розвитком маркетингової діяльності промислових підприємств з урахуванням впливу на їх розвиток зовнішнього та внутрішнього середовища, а також взаємозв’язку стратегічного менеджменту і стратегічного маркетингу. Обґрунтовано та запропоновано: концепцію маркетингових відносин та стратегічного управління розвитком маркетингової діяльності підприємства, стрижнем якої є розвиток маркетингових відносин на прикладі системи «споживач — підприємство — партнер»; підхід до формування маркетингових стратегій підприємства щодо маркетингових відносин, підґрунтям якого є три складові: конкурентоспроможність підприємства, бізнесова привабливість його партнерів щодо співпраці з ним та готовність споживачів до споживання продукції. Дістав подальшого розвитку комплекс методичного забезпечення формування маркетингових стратегій підприємства з урахуванням маркетингу відносин щодо конкурентоспроможності підприємства, бізнесової привабливості партнерів, готовності споживачів. Призначено для здобувачів спеціальності 075 «Маркетинг» усіх форм навчання. 2024-01-01T00:00:00Z https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/4970 Title: МАРКЕТИНГ Authors: Вербицька, А. В.; Полковниченко, С. О. Abstract: У навчальному посібнику узагальнено та розкрито основні теоретичні положення базового курсу «Маркетинг». Висвітлено сутність та концепції маркетингу, визначено поняття «маркетингове середовище» та «маркетингова інформація», охарактеризовано їх структуру, систематизовано методи та інструменти маркетингових досліджень. Значну увагу приділено комплексу маркетингу: товарній, ціновій, розподільчій та комунікаційній політикам. Розглянуто основи В2В маркетингу та Інтернет-маркетингу. Кожна тема завершується переліком питань для самоперевірки знань, тестовими завданнями та списком використаних джерел. Навчальний посібник призначений для підготовки до атестаційного іспиту здобувачів першого (бакалаврського) рівня вищої освіти спеціальності 075 «Маркетинг», а також може бути корисним для підготовки до складання єдиного фахового вступного випробування для вступу в магістратуру з галузі знань 07 «Управління та адміністрування». 2024-01-01T00:00:00Z https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/4969 Title: МАРКЕТИНГ. Робочий зошит Authors: Зозульов, О. В.; Гавриш, Ю. О.; Царьова, Т. О. Abstract: Навчальний посібник представляє собою робочий зошит для проходження та закріплення матеріалу з дисципліни «Маркетинг» для спеціальності 073 «Менеджмент». Методичний матеріал рекомендовано для самостійної роботи, роботи на практичних заняттях, використання в умовах самоосвіти та дистанційного навчання студентів та фахівців з менеджменту. 2024-01-01T00:00:00Z