https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/5767 2026-04-24T01:03:57Z https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/5776 Title: ПОВЕДІНКА СПОЖИВАЧІВ Authors: Іваненко, Л. М.; Смерічевська, С. В.; Смерічевський, С. Ф. Abstract: У навчальному посібнику розглянуто теоретичні та практичні аспекти поведінки споживачів на ринках споживчої продукції та товарів вироб- ничо-технічного призначення. Детально розглянуто методи проведення кількісних та якісних досліджень поведінки споживачів. Посібник складається з двох частин. У першій висвітлюються наукові основи поведінки споживачів, механізм дослідження й впливу на поведінку індивідуальних та організаційних споживачів. Друга частина містить задачі для самостійного розв’язання, тестові завдання, термінологічний словник, список рекомендованих джерел. Навчальний посібник призначений для студентів економічних спеці- альностей вищих навчальних закладів, аспірантів, викладачів, економістів. 2024-01-01T00:00:00Z https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/5775 Title: СПОЖИВЧА ПОВЕДІНКА І СУЧАСНЕ МАРКЕТИНГОВЕ СЕРЕДОВИЩЕ: ТЕОРЕТИЧНИЙ АСПЕКТ Authors: Шевченко, М. В. Abstract: Стаття присвячена дослідженню впливу факторів маркетингового середовища на споживчу поведінку. Проаналізовано найбільш актуальні авторські погляди теорій споживчої поведінки у розрізі формування споживчих ставлень, мотивацій та дій. Визначено і охарактеризовано основні чинники формування людської поведінки в економічному і маркетинговому середовищах. Систематизовано теорії дослідження особистості в контексті розуміння особливостей поведінки споживача як економічного і соціального суб’єкта. Досліджено типи споживачів за психологічною ознакою та описано їх ключові особливості. Розглянуто принципи побудови алгоритму власної поведінки споживача, враховуючи гедоністичний, раціоналістичний та аскетичний тип споживача. Розкрито і охарактеризовано найбільш пріоритетні фактори розуміння споживчого мислення і реакцій та зроблено відповідні висновки. 2024-01-01T00:00:00Z https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/5774 Title: ВПЛИВ ВІЙНИ НА КУПІВЕЛЬНУ ПОВЕДІНКУ СПОЖИВАЧІВ Authors: Булик, О.; Гаврилюк, І. Abstract: Стаття присвячена дослідженню впливу війни на купівельну поведінку споживачів. Проаналізовано чинни-ки впливу на рішення про покупку, визначено, що в період війни ці чинники набувають нового змісту. Окреслено категорії товарів, які українці купують під час війни. До них, зокрема, належать: продукти харчування, ліки, одяг та взуття, засоби гігієни та догляду, побутова хімія, товари для тварин, товари для дітей. Виявлено, що в умовах війни споживачі не звертають увагу на бренд, а обирають з того, що є в наявності. На споживання також вплинуло переміщення багатьох людей у безпечне місце. Війна змінила життя укра-їнців, зокрема їхню споживчу поведінку, через зниження купівельної спроможності, вимушене переселення та труднощі з дистрибуцією. Виявлено, що населення України наразі відчуває негативні наслідки війни, що впливає на доходи та змінює потреби в охороні здоров’я та безпеці. Попит на предмети розкоші знижується, а на онлайн-покупки – зростає. Посилення конкурентних процесів в умовах невизначеності та кризи, спричиненої війною, ви-магає вивчення та розуміння психології споживачів і причин, які спонукають їх до тих чи інших рішень. У конку-рентній економічній системі компанія повинна розуміти поведінку споживача, щоб вижити та процвітати. Тому виробники повинні розуміти мотивацію вибору клієнтів і як кожна стадія бізнесу реагує на потреби споживачів. За результатами дослідження окреслено тенденції в купівельному сегменті, зокрема: відмова від дорогих покупок; при купівлі продуктів харчування покупки стали більш усвідомленими, звертається більша увага на ціну; більше уваги приділяється акціям, знижкам; вибір товарів став вдумливим – покупці почали аналізувати, чи варто взагалі купувати товар, чи можна обійтися без нього; необхідність вкластися в бюджет змушує користувачів біль-ше часу проводити в мережі, порівнюючи різні варіанти. 2023-01-01T00:00:00Z https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/5773 Title: СПОЖИВЧА ПОВЕДІНКА: РЕВІТАЛІЗАЦІЯ КОНЦЕПЦІЇ І СТРИЖНЕВІ МОДЕЛІ Authors: Вартанова, О. В.; Цалко, Т. Р. Abstract: Статтю присвячено ревіталізації концепції споживчої поведінки та її стрижневим моделям. Споживчу по- ведінка традиційно розуміють як сукупність цілераціональних оптимізаційних або максимізаційних дій людини, пов’язаних із вибором найвигіднішої альтернативи. Проте сучасні дослідження доводять переважно ірраціональний, а точніше «передбачувано ірраціональний» характер споживчої поведінки. Компонентами споживчої поведінки є: усвідомленість або неусвідомленість поведінки споживача; мета споживчої поведінки та її основний сенс, детермінованість споживчої поведінки особистісними психоемоційними чинниками та особливостями мислення споживача («чорний ящик» свідомості споживача). «Чорний ящик» свідомості споживача містить індивідуальні характеристики споживача і процес прийняття рішення. Усі спонукальні фактори, проходячи через «чорний ящик» свідомості споживача, знаходять відображення у його відповідній реакції. Уточнено розуміння споживчої поведінки як поєднання раціональних та ірраціональних когніций та поведінкових проявів у прийнятті споживчих рішень та задоволенні потреб індивіда в ситуаціях активних соціальних комунікацій, обмеженості ресурсів та когнітивної перевантаженості індивідів. 2023-01-01T00:00:00Z