https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/5804 2026-04-02T23:38:41Z https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/5813 Title: SMM Authors: Косенко, О. П. Abstract: Соціальні мережі – це онлайн-платформи, які дозволяють користувачам створювати профілі, підключатися до спільнот, вступати в діалог та обмінюватися різноманітним контентом. Вони надають можливість з’єднатися зі старими друзями, зустріти нових, поділитися думками, фотографіями, відео та іншими матеріалами. Соціальні мережі стали невід’ємною частиною сучасного суспільства і бізнесу. З кожним роком їх поширеність зростає, привертаючи увагу мільйонів людей по всьому світу. Але що таке соціальні мережі насправді? Як вони впливають на спосіб, яким ми спілкуємося та обмінюємося інформацією, та що можуть запропонувати сучасному бізнесу? З самого початку процес створення соціальних мереж передбачав комунікативно — інформаційну функцію. Термін «соціальна мережа» з‘явився у 1954 році, задовго до появи Інтернету. Він означав тісні взаємовідносини між двома і більше людьми. Термін був започаткований британським соціологом, представником Манчестерської школи Джеймсом Барнсом для визначення соціальних зв’язків, які відрізнялися від традиційних для багатьох соціологів понять (обмежені групи — племена, сім‘ї, соціальні категорії — стать, етнічна належність). На сьогоднішній день прийнято вважати, що соціальна мережа – це структура, що базується на людських зв’язках або ж взаємних інтересах. В якості інтернет-сервісу соцмережа може розглядатися як платформа, що допомагає людям здійснювати зв’язок між собою та групуванню за специфічними інтересами. Завдання такого сайту полягає у тому, щоб забезпечити користувачів різноманітними шляхами для взаємодії один з одним – відео, чати, зображення, музика, блоги та інше. Глобальна соціальна мережа – це соціальна мережа, яка об’єднує величезну кількість індивідів чи груп незалежно від їх індивідуальних особливостей, вподобань чи локації (місця проживання). Теорія соціальних мереж розглядає соціальні взаємовідносини. 2024-01-01T00:00:00Z https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/5812 Title: РОЛЬ ІНФЛЮЕНСЕРІВ СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖ В ЗАБЕЗПЕЧЕННІ ЕФЕКТИВНОСТІ РЕКЛАМИ Authors: Бурдяк, О. М.; Помазан, Л. М.; Гаврилюк, І. І. Abstract: Стаття проводить детальний аналіз сучасних трендів у маркетингу, акцентуючи на ролі інфлюенсерів у формуванні рекламних стратегій та їх вплив на поведінку споживачів. Дослідження висвітлює, як співпраця з інфлюенсерами може внести зміни у звичні методи реклами, відкриваючи нові шляхи для марок у створенні стійких зв'язків зі своєю аудиторією. Автори обговорюють різні аспекти взаємодії з інфлюенсерами, в тому числі вибір платформ, типи контенту, що вони створюють, та методи оцінки впливу таких кампаній на відношення до бренду та поведінку споживачів. Підкреслюється значення автентичності та експертизи інфлюенсерів у тій чи іншій сфері як ключовий елемент для формування позитивного іміджу бренду. В центрі уваги дослідження - оцінка ефективності рекламних кампаній через призму автентичності інфлюенсерів, їхньої експертності та здатності створювати емоційний зв'язок з аудиторією. Аналізуються різні типи інфлюенсерів – від мікро до макро – та їх вплив на різноманітні споживчі групи. Важливість вибору правильного інфлюенсера, який відображає цінності та імідж бренду для максимізації впливу на цільову аудиторію також висвітлюється. Розглядаючи успішні приклади співпраці, автори показують, як певні стратегії можуть збільшити обізнаність про бренд, покращити його відображення та стимулювати продажі. Також висвітлені потенційні виклики та ризики інфлюенсерського маркетингу, зокрема питання довіри та прозорості. Дослідження включає аналіз метрик, що визначають ефективність рекламних кампаній, заснованих на співпраці з інфлюенсерами, оцінюючи залученість, конверсію та вплив на лояльність клієнтів. Висновки пропонують рекомендації брендам щодо оптимізації стратегій інфлюенсер-маркетингу для забезпечення їх найвищої ефективності. Це дослідження становить цінний внесок для маркетологів, бренд-менеджерів, та дослідників у сфері цифрового маркетингу, вказуючи на можливості інфлюенсер-маркетингу як засобу досягнення глибших та більш продуктивних взаємин між брендами та їхніми аудиторіями. Практична цінність статті полягає у наданні детального розуміння ключових факторів, які впливають на успіх маркетингових стратегій у соціальних мережах через співпрацю з інфлюенсерами. 2024-01-01T00:00:00Z https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/5811 Title: Економіка соціалтних медіа Authors: Чирак, І. М. 2023-01-01T00:00:00Z https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/5810 Title: Маркетинг у соціальних мережах Authors: Виноградова, О. В.; Недопако, Н. М. Abstract: У навчальному посібнику комплексно розглянуто сутність поняття «соціальна мережа»; доведено затребуваність соціальних мереж для просування різних видів бізнесу. Надано умови виникнення, поширення і використання соціальних мереж. Розглянуто світову практику та особливості української аудиторії соціальних мереж. У посібнику наведено переваги та недоліки маркетингу в соціальних мережах. Розкрито особливості використання різних інструментів соціального просування в Інтернеті. Дана порівняльна характеристика дієвості інструментів SMM і традиційної реклами. Навчальний посібник містить детальний опис та функціональне призначення різних типів соціальних мереж. Наводяться основні компоненти маркетингу у соціальних мережах як складової маркетингової стратегії підприємства. Ідентифіковано задачі які вирішує маркетинг в соціальних мережах. У посібнику надано види, особливості та технології створення контенту для соціальних мереж. Розкрито особливості просування в найбільш популярних соціальних мережах Facebook, Instagram, Linkedin, Twitter, наведено їхні характеристики, основні можливості та переваги використання для бізнесу. Посібник мітить опис та вимоги до SMM-копірайтингу для Instagram та Facebook. У навчальному посібнику надано складові ефективності маркетингу в соціальних мережах, методика її вимірювання, основні метрики і KPI в SMM-маркетингу. Кожний розділ містить текстовий матеріал, питання для самоперевірки, тести, та рекомендовану літературу, які сприяють творчому осмисленню теоретичних основ і засвоєнню прикладного інструментарію маркетингу в соціальних мережах для успішного просування бренду компанії. Для студентів вищих навчальних закладів, викладачів, керівників підприємств, працівників маркетингових підрозділів та інших фахівців, чия діяльність пов’язана з маркетингом. 2022-01-01T00:00:00Z