https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/5221 Mon, 20 Apr 2026 18:57:05 GMT 2026-04-20T18:57:05Z https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/5232 Title: ЦИФРОВИЙ МАРКЕТИНГ І КОНТЕНТ-СТРАТЕГІЯ У СТВОРЕННІ ВРАЖЕНЬ КЛІЄНТІВ БРЕНДІВ Authors: Янковець, Т. М. Abstract: Мета статті полягає в обґрунтуванні системного та стратегічного підходів до контент-маркетингу як інструменту цифрового маркетингу, а також у систематизації етапів контент-стратегії, з урахуванням планування цільових вражень клієнтів за етапами шляху споживача. Аналіз досліджень вітчизняних і закордонних науковців свідчить про відсутність системного підходу до контент-маркетингу та контент-стратегії, обмеження можливостей застосування контент-маркетингу, неврахування етапів шляху споживача в контент-маркетингу, відсутність при розробці контент-стратегії спрямованості на створення вражень клієнтів брендів. У результаті дослідження обґрунтовано системний і стратегічний підходи до контент-маркетингу. Охарактеризовано типи контенту та його складові. Виділено етапи формування контент-стратегії бренду, яку визначено як комплексний план (програму дій) з підготовки, створення, розподілу та розширення цінного для клієнтів контенту для створення вражень, що забезпечує залучення нових клієнтів, підвищення лояльності постійних клієнтів, вирощування захисників та промоутерів бренду та, відповідно, досягнення цілей контент-маркетингу, цифрового маркетингу бренду та бізнесу загалом. Виділено місце контент-стратегії бренду в його стратегічному наборі, яка підпорядкована бізнес-стратегії, стратегії цифрового маркетингу та комунікаційній стратегії. Доведено, що формування даних стратегій, з урахуванням впливу чинників зовнішнього середовища, базується на ідентичності бренду та має вплив на імідж бренду. Для ефективної реалізації контент-стратегії систематизовано цілі, формати контенту та відповідні КРІ, надано рекомендації до застосування форматів контенту залежно від етапів шляху споживача. Запропоновано розділи контент-плану та сформульовано вимоги до розробки ефективного контенту для створення позитивних вражень клієнтів бренду. Перспективами подальших досліджень у даному напрямі є систематизація бренд-контенту за сферами виявлення вражень клієнтів (за видами економічної діяльності). Mon, 01 Jan 2024 00:00:00 GMT https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/5232 2024-01-01T00:00:00Z https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/5231 Title: ЦИФРОВИЙ МАРКЕТИНГ СЬОГОДЕННЯ: ПЕРЕВАГИ ТА НЕДОЛІКИ Authors: Бондаренко, В. М.; Омельяненко, О. В. Abstract: Ця стаття присвячена вивченню переваг і недоліків цифрового маркетингу в сучасній бізнес-практиці. Метою цього аналізу є оцінка основних інструментів цифрового маркетингу, зокрема пошукової оптимізації (SEO), маркетингу в соціальних мережах (SMM), контент-маркетингу, маркетингу електронною поштою, а також їхнього впливу на успіх маркетингових ініціатив та поведінку споживачів. Крім того, у статті розглядаються основні виклики, з якими стикається бізнес при впровадженні стратегій цифрового маркетингу, такі як занепокоєння щодо конфіденційності даних, інтенсивна конкуренція та залежність від постійного технологічного прогресу. Дослідження показує, що стратегічне застосування цифрових інструментів може збільшити продажі, покращити сприйняття бренду та залучити нових клієнтів. Важливість цієї теми підкреслюється швидким розвитком цифрових технологій, які стали життєво важливими компонентами сучасних маркетингових стратегій, що вимагає від бізнесу пристосування до динаміки нових ринків. Практичне значення полягає у розкритті методів підвищення конкурентоспроможності організацій за допомогою використання інструментів цифрового маркетингу. Майбутні напрямки досліджень можуть включати вивчення новітніх технологій, таких як штучний інтелект, для подальшого підвищення ефективності цифрових маркетингових зусиль. Mon, 01 Jan 2024 00:00:00 GMT https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/5231 2024-01-01T00:00:00Z https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/5230 Title: АНАЛІЗ ВПЛИВУ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГУ НА СПОЖИВАЦЬКУ ПОВЕДІНКУ В ЕЛЕКТРОННІЙ КОМЕРЦІЇ Authors: Балик, У. О.; Хилюк, В. В. Abstract: Стаття присвячена актуальним питанням впливу цифрового маркетингу на поведінку споживачів в елек- тронній комерції. Цифровий маркетинг допомагає покращити зв’язок між брендом та споживачем шляхом персоналізованого підходу, аналізу поведінки користувачів і забезпеченням зручності у процесі придбання товарів та послуг. Також цифровий маркетинг сприяє підвищенню усвідомленості бренду та росту продажів через рекламні кампанії в інтернеті. Успішні торгові платформи активно використовують цифрові інструменти, щоб залучати покупців і підвищувати їхню лояльність. Зазначається, що основними трендами в зміні споживчої поведінки є зростання можливостей та готовності здійснювати купівлю товарів і послуг онлайн. Цифровізація торгівлі призвела до виникнення та збільшення обсягів інтернет-торгівлі. Метою цієї статті є вивчення й опис особливостей купівельної поведінки в сучасних умовах. Mon, 01 Jan 2024 00:00:00 GMT https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/5230 2024-01-01T00:00:00Z https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/5229 Title: СУЧАСНІ ІНСТРУМЕНТИ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГУ Authors: Гавриленко, Т. В.; Бєлєєнко, Д. Р. Abstract: У статті розглянуто необхідність використання нетрадиційних інструментів цифрового маркетингу при розробці маркетингової стратегії підприємства. Обґрунтовано, що цифровий маркетинг має більше переваг ніж Інтернет-маркетинг. Доведено, що до традиційних (класичних) інструментів цифрового маркетингу належать: створення власного WEB-сайту, розповсюдження інформації через соціальні мережі, e-mail-розсилання, телесемінари, вебінари, блоги, банерна реклама, контекстна реклама, ігри, квести, опитування, інтерактивні листівки, додаткова реальність, відеосервіси, інтерактивні поверхні, малюнки, звуки, анімації тощо. Визначено основні нетрадиційні інструменти цифрового маркетингу, до яких відносять: інтернет речей (IoT), віртуальну реальність (VR), доповнену реальність (AR), персоналізацію, візуалізацію, розпізнавання обличчя, тощо. Доведено, шо при розробці стратегії цифрового маркетингу слід концентруватись саме на нетрадиційних інструментах. Sun, 01 Jan 2023 00:00:00 GMT https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/5229 2023-01-01T00:00:00Z