https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/5678 Mon, 20 Apr 2026 18:57:46 GMT 2026-04-20T18:57:46Z https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/5690 Title: Цифровий бренд і його вплив на українську економіку: аналіз ризиків і перспектив Authors: Кабанова, О. О.; Рагуліна, Н. В. Abstract: Стаття присвячена аналізу впливу цифрових брендів на економіку України, а також оцінюванню ризиків і перспектив для національних компаній у контексті їхньої цифрової трансформації. Для досягнення мети дослідження застосовано методи критичного аналізу наукових джерел (для вивчення наявних теоретичних підходів), синтезу (для узагальнення отриманих даних і формулювання висновків), табличного і графічного представлення (для наочного порівняння й візуалізації інформації), а також метод наукового абстрагування (для теоретичного узагальнення результатів). Wed, 01 Jan 2025 00:00:00 GMT https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/5690 2025-01-01T00:00:00Z https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/5687 Title: БРЕНДИНГ КОМПАНІЙ: ОСНОВНІ ЕТАПИ СТАНОВЛЕННЯ, РОЗВИТКУ ТА ТРЕНДИ СУЧАСНОСТІ Authors: Тарасюк, Г. М.; Ковба, О. П. Abstract: Досліджено основні етапи становлення брендингу та визначено основні ключові характеристики щодо його розвитку. Результати проведеного аналізу наукових досліджень показали, що переважно брендинг розглядається як важливий інструмент для впливу на споживчу лояльність, забезпечуючи високий рівень конкурентоспроможності. Розвиток активного брендингу пов’язаний із корпоративною соціальною відповідальністю, цілями сталого розвитку компанії. Сучасна концепція брендингу повинна бути гнучкою до зовнішніх та внутрішніх умов, визначати процеси розвитку підприємства та мислення персоналу. Компанії з відомими брендами мають активно займатися вирішенням суспільних проблем. Досліджено, що в умовах розвитку цифровізації відбулись зміни і в розвитку концепцій брендингу, з’явились інноваційні підходи, які використовуються міжнародними компаніями та можуть бути ефективними для вітчизняних суб’єктів господарювання. За даними Sprout Social, від часів пандемії до сьогодення соціальні медіа стали одним з основних джерел задоволення потреби у контенті, а 53% респондентів стверджують, що вони збільшили використання соцмереж упродовж останніх двох років. Водночас, аналізуючи бренди, які їм найбільше запам'яталися, 51% опитуваних відповідають споживачам у соцмережах, 38% – віддають перевагу оригінальному контенту, 37% – взаємодіють з аудиторією, аніж просто публікують багато контенту, 33% – розміщують вчасний та актуальний контент. На основі проведених досліджень автори пропонують використовувати гібридний підхід, який включає в себе створення взаємовідносин зі стейкхолдерами, є обов’язковою складовою стратегії розвитку, повинен мати свою ідентичність, але разом з тим і взаємодію з брендами інших компаній. Цифрові технології значно розширили можливості брендингу в поточній діяльності компанії, швидкій комунікації із зацікавленими сторонами та просуванні продукції компанії. Врахування важливості стратегічної спрямованості, використання новітніх інформаційних та комунікаційних технологій забезпечить конкурентоспроможність компанії на перспективу. Mon, 01 Jan 2024 00:00:00 GMT https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/5687 2024-01-01T00:00:00Z https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/5686 Title: ІМІДЖЕЛОГІЯ ТА БРЕНДИНГ У СОЦІОКУЛЬТУРНІЙ ДІЯЛЬНОСТІ Authors: Повалій, Т. Л.; Бойко, О. П.; Котенко, О. О. Abstract: Навчальний посібник спрямований на формування базових знань із питань формування особистісного й організаційного іміджу, створення брендингу в культурній та туристичній індустрії, розроблення брендбуку. Призначений для здобувачів спеціальності «Менеджмент соціокультурної діяльності», а також усіх, хто прагне розширити свої знання зі сфери іміджелогії та брендингу. Mon, 01 Jan 2024 00:00:00 GMT https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/5686 2024-01-01T00:00:00Z https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/5689 Title: ФОРМУВАННЯ ТА УПРАВЛІННЯ БРЕНДИНГОВИМИ ТЕХНОЛОГІЯМИ ПІДПРИЄМСТВ РЕГІОНУ В УМОВАХ ЄВРОІНТЕГРАЦІЇ Authors: Вдовічена, А. А. Abstract: У монографії представлено результати дослідження теоретичних положень та практичні рекомендації щодо формування, впровадження та управління брендинговими технологіями на підприємствах регіону. Зокрема, в роботі висвітлено теоретичні основи бренд-менеджменту, визначено роль брендингу і бренд-стратегії в управлінні підприємствами та окреслено інструменти їх формування на прикладі Чернівецької області як прикордонного регіону, здійснено аналіз управління євроінтеграційними бізнес-процесами на підприємствах та забезпечення їх конкурентоспроможності на основі брендингових технологій. Видання буде корисним для науковців, представників органів місцевого самоврядування, фахівців, студентів та інших зацікавлених осіб. Sun, 01 Jan 2023 00:00:00 GMT https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/5689 2023-01-01T00:00:00Z