Будь ласка, використовуйте цей ідентифікатор, щоб цитувати або посилатися на цей матеріал:
https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/5709
Повний запис метаданих
Поле DC | Значення | Мова |
---|---|---|
dc.contributor.author | Шимко, О. В. | - |
dc.date.accessioned | 2025-04-30T12:01:41Z | - |
dc.date.available | 2025-04-30T12:01:41Z | - |
dc.date.issued | 2022 | - |
dc.identifier.citation | Шимко О. В. Омніканальність як маркетинговий інструмент забезпечення конкурентоспроможності торговельних підприємств. Бізнес Інформ. Економіка. Менеджмент і маркетинг. 2022. № 1. С. 462-468. | en_US |
dc.identifier.uri | https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/5709 | - |
dc.description.abstract | Статтю присвячено дослідженню особливостей омніканальності як специфічної маркетингової стратегії, яка дозволяє сформувати ресурсні, технологічні, інноваційні, партнерські, конкурентні переваги та зайняти стійку конкурентну позицію на ринку та, як свідчить досвід розвинутих країн, є реальним механізмом успішного розвитку торговельних підприємств в умовах цифровізації економіки, змін у споживчій поведінці та зростаючої невизначеності зовнішнього середовища. Розкрито економічну сутність омніканальності як інтегрованої системи каналів продажу. Систематизовано та розширено підходи до її трактування як одного із інструментів управління торговельним процесом, моделі продажу, маркетингової збутової стратегії, засобу інтегрованої комунікації, напряму інтегрованого маркетингу, маркетингового інструменту забезпечення конкурентних переваг. Розглянуто основні тенденції, проблеми та перспективи розвитку омніканальної торгівлі на споживчому ринку. Досліджено поняття моно-, мульти- та омніканальної торгівлі, акцентовано увагу на їхніх відмінностях. Визначено фактори, що сприяють розвитку омніканальних продажів у роздрібній торгівлі. Визначено переваги та ризики запровадження омніканальної стратегії в діяльність вітчизняних торговельних підприємств. Охарактеризовано основні напрями трансформації бізнес-процесів роздрібних компаній і бізнес-моделі офлайн-магазинів за умов впровадження омніканального маркетингу. Визначено перспективи подальших розвідок – дослідження механізму й інструментів формування інформаційно-комунікаційної підтримки процесу управління омніканальним продажем з метою забезпечення зворотного зв’язку в процесах планування, контролю та коригування. | en_US |
dc.publisher | Бізнес Інформ | en_US |
dc.subject | роздрібна торгівля | en_US |
dc.subject | торговельна мережа | en_US |
dc.subject | канали продажів | en_US |
dc.subject | offline-торгівля | en_US |
dc.subject | online-торгівля | en_US |
dc.subject | мультиканальна інтеграція | en_US |
dc.subject | омніканальний маркетинг | en_US |
dc.title | ОМНІКАНАЛЬНІСТЬ ЯК МАРКЕТИНГОВИЙ ІНСТРУМЕНТ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТОРГОВЕЛЬНИХ ПІДПРИЄМСТВ | en_US |
dc.title.alternative | Omnichannelty as a Marketing Instrument to Ensure the Competitiveness of Trading Enterprises | en_US |
dc.type | Article | en_US |
Розташовується у зібраннях: | Електронна комерція |
Файли цього матеріалу:
Файл | Опис | Розмір | Формат | |
---|---|---|---|---|
2022-business-inform-2022-1_0-pages-462_468.pdf | Омніканальність як маркетинговий інструмент забезпечення конкурентоспроможності торговельних підприємств | 278.03 kB | Adobe PDF | Переглянути/Відкрити |
Усі матеріали в архіві електронних ресурсів захищені авторським правом, всі права збережені.
Інструменти адміністратора