Будь ласка, використовуйте цей ідентифікатор, щоб цитувати або посилатися на цей матеріал: https://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/5709
Повний запис метаданих
Поле DCЗначенняМова
dc.contributor.authorШимко, О. В.-
dc.date.accessioned2025-04-30T12:01:41Z-
dc.date.available2025-04-30T12:01:41Z-
dc.date.issued2022-
dc.identifier.citationШимко О. В. Омніканальність як маркетинговий інструмент забезпечення конкурентоспроможності торговельних підприємств. Бізнес Інформ. Економіка. Менеджмент і маркетинг. 2022. № 1. С. 462-468.en_US
dc.identifier.urihttps://library.megu.edu.ua:9443/jspui/handle/123456789/5709-
dc.description.abstractСтаттю присвячено дослідженню особливостей омніканальності як специфічної маркетингової стратегії, яка дозволяє сформувати ресурсні, технологічні, інноваційні, партнерські, конкурентні переваги та зайняти стійку конкурентну позицію на ринку та, як свідчить досвід розвинутих країн, є реальним механізмом успішного розвитку торговельних підприємств в умовах цифровізації економіки, змін у споживчій поведінці та зростаючої невизначеності зовнішнього середовища. Розкрито економічну сутність омніканальності як інтегрованої системи каналів продажу. Систематизовано та розширено підходи до її трактування як одного із інструментів управління торговельним процесом, моделі продажу, маркетингової збутової стратегії, засобу інтегрованої комунікації, напряму інтегрованого маркетингу, маркетингового інструменту забезпечення конкурентних переваг. Розглянуто основні тенденції, проблеми та перспективи розвитку омніканальної торгівлі на споживчому ринку. Досліджено поняття моно-, мульти- та омніканальної торгівлі, акцентовано увагу на їхніх відмінностях. Визначено фактори, що сприяють розвитку омніканальних продажів у роздрібній торгівлі. Визначено переваги та ризики запровадження омніканальної стратегії в діяльність вітчизняних торговельних підприємств. Охарактеризовано основні напрями трансформації бізнес-процесів роздрібних компаній і бізнес-моделі офлайн-магазинів за умов впровадження омніканального маркетингу. Визначено перспективи подальших розвідок – дослідження механізму й інструментів формування інформаційно-комунікаційної підтримки процесу управління омніканальним продажем з метою забезпечення зворотного зв’язку в процесах планування, контролю та коригування.en_US
dc.publisherБізнес Інформen_US
dc.subjectроздрібна торгівляen_US
dc.subjectторговельна мережаen_US
dc.subjectканали продажівen_US
dc.subjectoffline-торгівляen_US
dc.subjectonline-торгівляen_US
dc.subjectмультиканальна інтеграціяen_US
dc.subjectомніканальний маркетингen_US
dc.titleОМНІКАНАЛЬНІСТЬ ЯК МАРКЕТИНГОВИЙ ІНСТРУМЕНТ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТОРГОВЕЛЬНИХ ПІДПРИЄМСТВen_US
dc.title.alternativeOmnichannelty as a Marketing Instrument to Ensure the Competitiveness of Trading Enterprisesen_US
dc.typeArticleen_US
Розташовується у зібраннях:Електронна комерція

Файли цього матеріалу:
Файл Опис РозмірФормат 
2022-business-inform-2022-1_0-pages-462_468.pdfОмніканальність як маркетинговий інструмент забезпечення конкурентоспроможності торговельних підприємств278.03 kBAdobe PDFПереглянути/Відкрити


Усі матеріали в архіві електронних ресурсів захищені авторським правом, всі права збережені.

Інструменти адміністратора