ІНТЕГРОВАНА СТРАТЕГІЯ ІННОВАЦІЙНОГО МАРКЕТИНГУ GROWTH-HACKING НА ПРОМИСЛОВОМУ ПІДПРИЄМСТВІ

Abstract

У статті досліджено концепцію growth hacking як інноваційної маркетингової стратегії для промислових підпри-ємств. Визначено роль цифрової трансформації, автоматизації маркетингових процесів та використання пове-дінкових механізмів у формуванні конкурентних переваг підприємств. Розглянуто особливості інтеграції growth hacking у маркетингову діяльність промислового сектору, зокрема через застосування big data, штучного інте-лекту та аналітичних моделей прогнозування. Запропоновано систему ключових показників ризику (KRI) для моніторингу загроз та оцінки ефективності впровадження інноваційного маркетингу. Визначено практичні під-ходи до використання адаптивного маркетингу, цифрових платформ та персоналізованих маркетингових стратегій. Результати дослідження підтверджують, що застосування growth hacking сприяє підвищенню конкурентоспроможності, швидкій адаптації до змін ринку та забезпеченню сталого розвитку промислових підприємств.