МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА

Abstract

В конспекті лекцій розглянуті теоретичні та практичні особливості формування маркетингової цінової політики у сучасних умовах господарювання. До складу основних тем увійшли сутність, роль, цілі, принципи та чинники ціноутворення, система та класифікація цін, цінові дослідження, елементи структури ціни, методи ціноутворення, корисність товару та еластичність попиту і пропозиції, психологія цін та цінова чутливість споживачів, характеристика цінових стратегій та формування політики знижок. Видання розраховано на здобувачів вищої освіти, а також викладачів і спеціалістів.