Маркетингові дослідження та аналітика

Abstract

Навчальний посібник «Маркетингові дослідження та аналітика» охоплює теоретичні засади та практичні аспекти проведення маркетингових досліджень у сучасних умовах. У ньому розглянуто роль маркетингової інформаційної системи, методи збору та аналізу даних, розробку аналітичних звітів і рекомендацій для бізнесу. Значну увагу приділено якісним і кількісним методам досліджень, формуванню вибірки, створенню анкет, а також застосуванню нейромаркетингових інструментів. Окремі розділи присвячені аналізу ринку, сегментації, конкурентоспроможності підприємств, дослідженню поведінки споживачів і брендів. Практичні завдання до кожної теми сприяють розвитку аналітичного мислення та формуванню професійних компетентностей студентів. Для, викладачів, студентів вищих навчальних закладів, а також всіх, хто цікавиться формуванням креативних навиків у молодого покоління.