Брендинг в епоху суспільства споживання

Abstract

У статті висвітлено основні аспекти формування та розвитку брендингу за умов суспільства споживання. Проаналізовано особливості, що існують у даному суспільстві, та їх вплив на розвиток брендингу. Досліджено думки різнорідних авторів та надано авторське обґрунтування зазначених питань. Розкрито основні напрями формування та використання бренда як маркетингового інструменту, враховуючи соціальні прояви суспільства споживання. Визначено взаємозв’язок між брендом і споживачем у розрізі типологізації продуктів та контексті споживчого вибору. Надано характеристику можливим моделям споживчого вибору. Визначено їх вплив на результативність брендингу. Виявлено та проаналізовано значущість соціально-психологічних чинників брендингу, що домінують у суспільстві споживання. Сформовано ключові пріоритети побудови та розвитку успішних брендів.