МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА

Abstract

Ціна товару безсумнівно є ключовою його властивістю, оскільки вона не тільки визначає витрати його покупця та дохід його продавця, але і саму можливість продажу товару в умовах необмежених та різноманітних потреб покупців та жорсткої конкуренції на сучасних ринках. Тому знання підходів до правильного визначення, своєчасного перегляду цін, їх узгодження в межах товарного асортименту надзвичайно важливе для сучасних маркетологів. Слід зазначити, що сучасній науці відомо два основні підходи до ціноутворення: маркетинговий та немаркетинговий (або витратний). По суті ці два підходи є окремими випадками маркетингового та немаркетингового підходу до ведення бізнесу. Даний навчальний посібник відображає маркетинговий підхід до ціноутворення, однак перед тим, як розглянути його, необхідно нагадати, що являє собою маркетинг.