Стратегія міжнародного маркетингу в антикризовому управлінні: теорія і практика

Abstract

Монографія присвячена дослідженню теоретичних, методичних та практичних аспектів формування міжнародної маркетингової стратегії антикризового управління підприємством, та теоретико-методологічні основи антикризового управління економічною стійкістю підприємств В результаті вивчення й узагальнення вітчизняних та зарубіжних літературних джерел розглянуто сутність та генезис поняття «економічна стійкість» підприємства, та розглянуто фактори, які впливають на процес формування маркетингової стратегії підприємства у кризовій ситуації. Досліджено методологію та інструментарій оцінювання економічної стійкості в контексті задач антикризового управління на засадах міжнародного маркетингу. Висвітлено методологічні, теоретико-методичні та прикладні засади поєднання та взаємоузгодження міжнародної маркетингової та антикризової стратегії діяльності підприємств. Викладено методологічні засади реалізації маркетингової стратегії антикризового управління, та підходи до застосування нових методів та інструментів у міжнародному маркетингу. Рекомендується для науковців, викладачів, докторантів, аспірантів і студентів вищих навчальних закладів, фахівців міжнародної маркетинговоїї сфери, працівників органів державної влади та дослідників формування антикризової та маркетингової стратегії підприємств.