МАРКЕТИНГ

Abstract

Навчальний посібник з фундаментального маркетингу є особливим виданням, яке дозволяє ефективно усвідомити суть та зміст маркетингу керівниками сучасного бізнесу, які не готуються професійно виконувати окремі його функції, а управляють всіма бізнес – процесами на середніх і вищих ланках управлінської структури. Слухачі сучасних шкіл бізнесу не мають можливості системно вивчати теорію маркетингу протягом шести років, але мають чітко розуміти маркетингові принципи управління своїм бізнесом. Саме для досягнення такого ефекту матеріал максимально формалізований, містить авторські визначення категоріально-понятійного апарату науки, що дозволяє чітко і структурно зрозуміти суть процесу прийняття рішень, щодо ринково-продуктової стратегії конкретного суб’єкта господарювання. Структура посібника також максимально сприяє досягненню цього завдання, вона побудована по схемі: 1-3 розділи розкривають суть маркетингу, 4-6 розділи розкривають етапи маркетингової діяльності і об’єкти прийняття управлінських рішень а також суть внутрішнього маркетингу суб’єкта господарювання. Останній розділ присвячений сучасним інтерактивним технологіям навчання. Видання є корисним і ефективним помічником в опануванні складної науки управління сучасним бізнесом. Воно може бути корисним для всіх хто вивчає, викладає і практично реалізує маркетинг.