РОЗВИТОК ЕЛЕКТРОННОЇ КОМЕРЦІЇ В УКРАЇНІ В СУЧАСНИХ УМОВАХ

Abstract

Сучасні реалії господарського розвитку України, обумовлені воєнними діями та наслідками Covid-19 вимагають пошуку нових шляхів вирішення важливих соціально-економічних проблем та знаходження додаткових імпульсів, необхідних для економічного піднесення країни. Вважають, що одним з них може стати популяризація електронної комерції, розвиток якої пов’язаний з поширенням інформаційних технологій та цифровізації. Такі зміни стали загальносвітовою тенденцією. Позитивним є той факт, що Україна не стоїть осторонь від таких трендів. Тому вважаємо актуальним питанням аналіз особливостей розвитку електронної комерції. Метою дослідження стало поглиблення теоретико-методологічних основ електронної комерції, що дозволить з’ясувати особливості її сучасного розвитку. У ході дослідження використано низку методів, серед яких контент-аналіз, метод систематизації та класифікації, аналіз і синтез, статистичний та графічний метод, за допомогою яких з’ясовано переваги поширення електронної комерції та виділено можливості подальшого зростання з огляду на складні умови. Особливу увагу приділено трактуванню поняття «електронна комерція» й виділенню основних підходів до його розуміння. З’ясовано, що зародження та подальший розвиток електронної комерції стали можливими завдяки докорінним змінам суспільного життя й масовому проникненню нових технологій у всі сфери життєдіяльності людини. Крім того, потужним стимулом для збільшення масштабів ринку електронної комерції є зростання кількості потенційних покупців, що отримають ряд переваг у порівнянні з офлайн покупками. В цілому розвиток електронної комерції в Україні демонстрував стабільні та динамічні темпи зростання. Але, 2022 рік став справжнім викликом для ринку електронної комерції та національної економіки, розгортання активних воєнних дій привели до стрімкого спаду, зокрема обсяги доходів від електронної комерції зменшилися майже на 90%. Проте, наразі можна спостерігати поступове відновлення українського ринку електронної комерції, що свідчить про його потенціал та необхідність урегулювання питань щодо державної підтримки.